Apresiasi Insan Ekraf, Ajang Bergengsi Sukses Digelar di Bali

Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) DKI Jaya, menggelar Festival Citra Pariwara yang ke-35 untuk mengapresiasi insan-insan ekonomi kreatif.

Festival Citra Pariwara 2022 digelar pada 14-16 Desember di Nusa Dua Bali dengan tema Awesomeness Unites.
Di festival ini, pembuat iklan-iklan berbakat di Indonesia berkumpul dan berlaga untuk jadi yang terbaik.

Salah satu pemenang Citra Pariwara 2022 adalah Ef Loygara, lewat karyanya berupa iklan transportasi Grab dengan judul 'Modal Percaya Asli Tjap Indonesia'.

Iklan tersebut mendapatkan Gold untuk kategori Film Craft - Directing. Kemenangan ini cukup mengejutkan karena telah dua tahun berturut-turut tidak ada pemenang Gold untuk kategori Film Directing di ajang Citra Pariwara.

Menurut Fico, sapaan akrabnya, karyanya yang berjudul Modal Percaya itu berusaha untuk mengcapture keseharian masyarakat Indonesia.

"Modal Percaya berusaha menampilkan tekad, perjuangan, dan kepercayaan diri rakyat Indonesia dari dulu. Visual yang disajikan adalah bentuk perlawanan rakyat Indonesia terhadap takdir," ujar Ef Loygara dalam keterangannya, Selasa (17/1/2023).

"Dalam pembuatan karya, saya memperhatikan secara detail dari pemilihan talent, music dan semua scene yang dibuat memang menggambarkan apa yang sering dan sangat umum terjadi di negara Indonesia," kata Fico yang juga founder dari Production House Ronaksara ini.

Yang unik dari karya Fico adalah, dia menggunakan berbagai jenis kamera handphone dari yang bagus, sampai handphone yang murah untuk kebutuhan gambar.

"95% Kebutuhan visual film ini di shoot menggunakan berbagai variasi dan tipe kamera handphone, dari handphone yang bagus sampai handphone seharga Rp 500 ribu yang memiliki kualitas gambar yang sangat rendah. Hal ini bertujuan untuk melihat rangkuman Indonesia dari kacamata masyarakat," lugasnya.

Fico seakan ingin membuktikan bahwa kendala peralatan tidak jadi alasan bagi insan kreatif untuk menghasilkan karya yang memikat.

Dalam ajang Citra Pariwara 2022, penghargaan tertinggi diborong oleh Dentsu Indonesia, sebagai Creative Agency of The Year (dentsu Creative), Digital Agency of The Year (dentsu Digital) dan Media Agency of The Year (dentsu Media).

Industri periklanan sendiri termasuk dalam 17 sub sektor ekonomi kreatif yang dikembangkan oleh Kemenparekraf. Selain itu, masih ada beberapa sub sektor lain seperti kuliner, fesyen, kriya, arsitektur, desain produk, desain interior, musik, seni rupa, penerbitan, film animasi dan video, fotografi, desain komunikasi visual, aplikasi, pengembang permainan, TV dan Radio, dan seni pertunjukan.